我所見的未來:內容創作者的名單經濟

在一份名單中創造共同的感覺

最近做了很多新的體驗跟嘗試,回到我昨天在電子報說的,重新看「簡單」這件事情的定義。

這樣的簡單來自於很多不同的層面,但我想其中一個很重要的驅動力,應該是對於複雜生活的無力感,而過往的我,受惠於聰明的頭腦下,在複雜中生活,其實並沒有造成太多的困擾,直到我發現「累積」這件事情的重要。

剛好,今年重拾寫作這樣的計畫,在幾年的中斷,幾年的學習,發現我其實很喜歡寫東西,也很希望能跟更多人分享。這幾個月,系統平台的轉換,也就這樣循著脈絡的前進中。

跟當年比較起來,現在的內容經營,已然發生很大的不同,我也因此在幾個月來走了許多的冤枉路。剛好這幾週的矛塞頓開,重新梳理出了一個脈絡。

我覺得,在可見的未來之內, Web 3 應該是不會發展起來,網路時代應該還是以 Web 2.0 的脈絡中持續的發展,其中「社群」將會依然成為主流。在這裡指稱的社群,並不是我們現在所做的社群媒體的定義。

現在當我們說到社群的時候,很容易大家想到的是 Facebook、Instagram、Twitter 等等,這一切都是,但是我會把這些分類叫做比較具有「媒體」性質的,過程中演算法跟廣告會對你提供干擾。

另外一種社群正在興起,匯聚創作者的社群,裡面不單單只是演算法而已,還包含了能夠在其中經營。我覺得最明顯的就是,會增加訂閱或者追蹤的按鈕,讓有興趣的讀者可以用最快的方式看到文章。Medium 應該提供這樣服務最知名的平台,另外像是 vocus 方格子跟 Matters,都是這幾年來專注在此經營平台服務。

很多作者,與其要建構自己的網站,更多時候專注在經營這樣的媒體。我很喜歡的胡廷岳藥師就是專注在經營 vocus,在目前還沒有成立一個個人網站。

知名的創業家與社群媒體大神 Garyvee,曾在 Reddit 分享了一個觀點,其實跟我想像的未來很像,就是網站是最終導流的目標,但是其實你要從各種地方想辦法讓人發現你,被人發現之後,你的網站才會有成為最終站的意義。

while the term “blogging” has evolved to become more than just having a personal blog or website, don’t feel like you need to abandon traditional blogging. Instead, learn how you can use these social media to drive traffic to your site.

對內容來說,放在哪邊其實重點不是有沒有個人網站,而是你有一個固定的地方提供人們可以閱覽,當然更好的話有提供追蹤、訂閱的功能。

然後,透過不同的方式,開始累積名單。這一點,雖然說不上是這一兩年的趨勢,但是在這一兩年重新回歸被看見,電子報系統重新興起,提供了創作者一個更凝聚讀者的管道。

相較過去十年來,社群的經營方式,是增加訂閱數,並透過廣告轉換成為收益的方式。下個世代的創作者,要真的掌握流量密碼,已經相對困難但是對於「鐵粉經濟」這件事情,我覺得是非常長青的經營方式。

這樣的內容創作經營,追求的不是人數,而是「精準」,所有人是因為喜歡同樣的理念,想要共同完成一件事情,所以凝聚在一份名單之中。其實,最近看到很多以社群內容經營為主的創作者,開始累積自己的名單經濟了。上面說到的胡廷岳藥師,不久前開始透過電子報的方式,提供大家不同的內容。

當然要做粉絲經濟,工具真的是多不勝數,畢竟大家凝聚是有共同價值跟目的的,這時候載具就不會成為重點,你可以創立一個 Facebook 私密社團、LINE 社群、電子報等等,固定的讓大家有參與感。

就我自己來看,如果以內容創作來說,電子報是會一個很好的方式,一方面嘗試的成本是比較低的,目前有許多免費的電子報發送平台,例如之前提過 Medium 幾個月前也開始提供這樣的服務,另外一方面還有 Substack 跟 Revue 等。加上電子報也是以文字為主的情況,其實並不會需要太多新製作。

如果你想創作一份電子報,網路上應該不乏參考的資源,例如 Nicolas 提供了一個想法,對於電子報來說,區分免費跟付費重點在於你想要說話的對象,免費可以當作一種銷售的管道,付費的電子報本身就是一個產品。

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2022-05-12 18:41:47

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